La SocialFi, abréviation de « finance sociale », incarne une évolution des réseaux sociaux en les rapprochant de la finance décentralisée (DeFi). Cette innovation marque un tournant dans l’interaction sociale en ligne au cœur de l’écosystème blockchain, apportant une transparence renforcée, de nouvelles possibilités de monétisation et un contrôle amélioré des données.
C’est quoi la SocialFi ?
La SocialFi, ou Social Finance, vise à pallier les lacunes des plateformes de réseaux sociaux de la génération Web2 en utilisant le Web3. Son principal objectif est de permettre aux utilisateurs de contrôler, de gérer et de monétiser leur contenu.
À l’instar des plateformes sociales traditionnelles, la SocialFi se compose de créateurs, d’influenceurs et de participants actifs, leur rendant un contrôle sur leurs données, une liberté d’expression renforcée et la capacité de monétiser leur influence et engagement.
La monétisation s’effectue principalement via des cryptomonnaies, tandis que la gestion de l’identité numérique et la propriété sont assurées par des tokens non fongibles (NFT).
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La monétisation dans la SocialFi
Grâce aux tokens intégrés aux plateformes de SocialFi, il est possible de répartir équitablement les incitations entre les différents acteurs. En effet, les applications de SocialFi permettent à leurs utilisateurs d’interagir, de gérer du contenu et de monétiser leur engagement via des tokens.
Des modèles économiques expérimentent des principes clés de monétisation de l’engagement, réduisant les spams, stimulant l’engagement des utilisateurs et aidant les créateurs à rentabiliser leur présence en ligne.
Par exemple, grâce à Lens Protocol, chaque créateur dispose désormais de nombreuses opportunités pour monétiser ses contenus auprès de son public. Ces options de monétisation sont rendues possibles par divers modules de collecte que le créateur peut activer ou non.
Avec le module Super Follow, chaque nouvel abonné doit payer une redevance unique en cryptomonnaies pour avoir le privilège de suivre le créateur. En outre, grâce au Mirror Referral Reward, les créateurs peuvent partager un pourcentage de leurs revenus générés par la publication avec tous ceux qui la partagent, favorisant ainsi l’engagement et l’interaction avec leur contenu.
De plus, les créateurs de contenu ont la possibilité de concevoir des contenus exclusifs et limités afin de susciter un fort engouement autour de leurs publications. Par exemple, en utilisant le module Time Limit sur Lens Protocol, il est possible de définir une limite de 24 heures pour la collecte d’une publication, créant ainsi un sentiment de rareté parmi leur public.
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Censure et liberté d’expression
La censure est une question épineuse sur les plateformes de réseaux sociaux du Web2. Les plateformes de SocialFi utilisent des données on-chain pour analyser et étiqueter rapidement les publications, laissant aux individus le choix de bloquer certains contenus et d’interagir avec d’autres, remplaçant ainsi la censure centralisée par un contrôle individuel.
De plus, les organisations autonomes décentralisées (DAO) jouent un rôle clé dans la gouvernance des plateformes de SocialFi, en veillant à ce qu’aucune autorité centrale ne contrôle l’activité des utilisateurs. Cela permet une prise de décision démocratique et collective au sein des communautés.
Propriété numérique et identité
L’avènement des NFTs Profile Picture (PFP) a marqué une véritable révolution dans le domaine de l’identité numérique. Ces NFTs, lorsqu’ils sont utilisés comme photos de profil sur des plateformes telles que X (anciennement Twitter) et d’autres réseaux sociaux, servent non seulement de preuve de propriété; mais aussi de moyen d’affirmation de l’identité numérique de l’utilisateur.
De plus, les NFTs PFP ouvrent la porte à des communautés exclusives au sein de la SocialFi. Ces NFTs deviennent ainsi des clés d’accès à des cercles privilégiés où se partagent connaissances, idées et ressources, contribuant à une forme de cohésion sociale et de synergie au sein de la communauté de la SocialFi.
L’interopérabilité des réseaux sociaux
L’interopérabilité est un aspect fondamental apporté par la SocialFi. Dans l’univers du Web2, les plateformes telles que X et Instagram fonctionnent comme des univers séparés, offrant peu ou pas de moyens pour les utilisateurs de transférer leurs données ou leur réseau d’une plateforme à l’autre. En effet, les propriétaires des réseaux sociaux détiennent le « graphe social » des utilisateurs, c’est-à-dire l’ensemble de leurs relations et interactions sur la plateforme.
En revanche, dans le modèle de la SocialFi, les utilisateurs possèdent leur graphe social, ce qui signifie qu’ils conservent leur capital social, quelles que soient les circonstances sur une plateforme spécifique. Par exemple, si une personne est bannie de X, son capital social – incluant ses abonnés, ses contenus et ses interactions – reste avec elle.
Cette approche décentralisée met l’accent sur la portabilité des données, permettant ainsi une véritable continuité et cohérence de l’expérience utilisateur à travers différentes plateformes et applications.
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Plateformes de SocialFi les plus connues
Voici certains des projets SocialFi les plus en vogue au sein de l’écosystème Web3.
Friend.Tech
Ancrée sur la blockchain Base de Coinbase, l’application Friend.Tech a largement contribué à populariser le domaine de la SocialFi. La plateforme permet de connecter des comptes X à des adresses Base uniques, introduisant ainsi une nouvelle méthode pour monétiser les communautés en ligne.
L’attrait principal de Friend.Tech réside dans le trading de profils, permettant aux utilisateurs d’acheter et de vendre des parts de leur profil via la marketplace du site. Ces parts, ou « clés », transforment les acheteurs en actionnaires des profils d’autres utilisateurs, offrant par exemple l’accès à des contenus exclusifs et des chats privés.
Néanmoins, malgré son caractère novateur, Friend.Tech a fait l’objet de nombreuses controverses en raison de son modèle économique. Sa structure est particulièrement critiquée car la valeur des tokens augmente uniquement avec l’arrivée de nouveaux utilisateurs, une dynamique caractéristique des pyramides de Ponzi.
DeBank
En tant que plateforme SocialFi, DeBank vise à combiner les fonctionnalités de finance décentralisée avec les aspects sociaux et communautaires des médias sociaux. Cela permet aux utilisateurs non seulement de gérer leurs actifs numériques et de participer à diverses activités DeFi, mais aussi de se connecter et d’interagir avec d’autres utilisateurs partageant les mêmes intérêts.
Par conséquent, DeBank encourage une culture de partage de connaissances et d’apprentissage collaboratif où les novices peuvent apprendre des utilisateurs expérimentés, et où les utilisateurs peuvent partager des stratégies, des conseils et des informations sur les tendances du marché.
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DeSo
DeSo est la première blockchain (layer 1) conçue spécifiquement pour décentraliser les médias sociaux et pour permettre le fonctionnement d’applications lourdes destinées à des milliards d’utilisateurs. Elle vise à révolutionner la manière dont nous interagissons sur les plateformes sociales, en mettant l’accent sur la décentralisation et l’autonomie des utilisateurs.
Plusieurs applications se sont déjà créées sur DeSo, telles que Diamond, « The Web3 X » où créateurs et communautés interagissent et gagnent des récompenses, mais aussi Entre, qui se positionne comme une application avant-gardiste de réseautage professionnel dans l’univers Web3. Elle facilite les connexions professionnelles et les interactions au sein d’un cadre décentralisé, offrant une nouvelle dimension au réseautage d’affaires.
Lens Protocol
Lens Protocol est une plateforme de graphe social offrant une architecture flexible et modulaire, permettant aux développeurs de créer et de gérer des applications décentralisées (DApps) de médias sociaux de manière plus efficace. Le protocole Lens met l’accent sur la propriété des données par l’utilisateur, la portabilité des profils entre les applications et la création de contenu récompensée.
Parmi les DApps qui ont été créées sur le protocole Lens, on retrouve Orb, une application sociale axée sur la communauté qui permet aux gens de se connecter, d’interagir et de réaliser des transactions dans leur vie quotidienne, ainsi que Buttrfly, un explorateur social Web3.
Un avenir prometteur pour la SocialFi ?
En conclusion, l’avenir de la SocialFi se dessine sous des auspices prometteurs. Grâce à cette synergie unique entre les réseaux sociaux et la finance décentralisée, la SocialFi a le potentiel de redéfinir fondamentalement les modes d’interaction en ligne.
Elle pourrait jouer un rôle crucial dans la manière dont les utilisateurs interagissent, créent et valorisent le contenu sur les plateformes numériques tout en enrichissant considérablement l’expérience utilisateur.
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Mathilde Michels
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