Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Die alte Spieler-Weisheit trifft bei Gründern immer zu. Aber wer nimmt es denn gleich mit Giganten wie Adidas, L‘Oreal oder Dunkin’ Donuts auf? Welcher Neuling malt sich ernsthaft Chancen aus, wenn er mit einem Laufschuh, Lippenstiften oder dem hundertsten Süßwarenladen um die Ecke kommt?
Erstaunlicherweise gibt es immer wieder solche Anläufe – und noch viel erstaunlicher ist es, wenn sie auch noch von Erfolg gekrönt sind. Neulinge, oftmals branchenfremd, machen sich breit, wo niemand einen Platz für sie vermutet hätte. Im globalen Sportschuh-Geschäft scheint der Markt mit Nike, Adidas, Asics oder Puma an sich gesättigt zu sein. Saison für Saison werden in den Konzernzentralen neue Modelle erdacht und in den Markt gedrückt. Wer hätte gedacht, dass die Platzhirsche jemanden mit einer andersartigen Sohlen-Technik an sich vorbeilassen?
